Кампанията на Харис се възползва от вирусни мемета, но препратките към социалните медии от поколение Z резонират ли сред по-възрастните избиратели?

Кампанията Харис се възползва от вирусни мемета, само че препратките към обществените медии от потомство Z резонират ли измежду по-възрастните гласоподаватели?

Кампанията на вицепрезидента Харис се опираше на вирусните мемета „ кокосово дърво “ и „ брат “, които щурмуваха интернет предходната седмица и привлякоха вниманието на поколението Z, само че нетрадиционната тактика на акцията е непознати за по-възрастните гласоподаватели, доста от които останаха да се чудят какво въобще значи „ брат “.

Серхио Хосе Гутиерес, основен изпълнителен шеф на Espora, която служи като цифров политически консултант на акции по целия свят, сподели пред Fox News Digital че „ мем “ може да се дефинира като идея, държание, жанр или част от медиите, които се популяризират от човек на човек в границите на една просвета, постоянно с желанието да предадат съответен феномен, тематика или значение. 

Мемът, сподели той, може да одобри формата на изображения, видеоклипове, изречения или всевъзможен различен тип наличие, което бързо се споделя и може също да бъде модифицирано от хора в интернет по метод, който е комичен или сатирични в услуга на политически или обществен миг във времето.

Вицепрезидентът Камала Харис измина 10 дни без да организира конференция, откогато стана хипотетичният претендент на Демократическата партия. (Kevin Dietsch/Getty Images)

Една от аргументите мемите да са толкоз известни, сподели Гутиерес, е, че хуморът е ефикасен метод за предаване на политически послания, тъй като оказва помощ за основаването и консолидирането на споделени смисли в известната просвета.

„ С други думи, съществуването на този тип знаци прави комплицираните проблеми по-разбираеми за всички, по-свързани с по-младите хора “, сподели той.

Ерик Дахан, създател на Mighty Joy, който оказва помощ на фокусираните върху търговията марки да трансфорат обществените общности в продажби, разказа мемовете като неповторим формат, защото пакетира информация със завъртане, с цел да сътвори „ в действителност елементарно заглавия “.

След поп феномена Чарли XCX туитна, „ kamala IS brat " часове откакто президентът Байдън завърши личната си кандидатура за преизбиране и поддържа Харис, X акаунтът на акцията се възползва от феномена " brat " и промени фотографията на корицата на акаунта, с цел да включва цвета на лайм, употребен на обложката на албума на Charli XCX, заменяйки думите " Brat " с " Kamala HQ. "  

„ Мисля, че това е инструмент и като всеки различен инструмент, тя го употребява за себе си, само че също по този начин ще продължи да се употребява против нея “, сподели Дахан. „ Тя клони към доста от тези неща, с които са й се подигравали, с цел да им се изсмее [и] да ги накара да наподобяват просто като линия на личността, само че тя някак си построява марката си към това, изключително с цялата просвета на нахалници нещо. "

Но Дахан предизвести, че има доста американци от поколението Z, които виждат политическата мем акция на Харис като " супер настръхнала ", което може да я накара да наподобява " по-малко сериозна ". Освен това доста по-възрастни американци бяха оставени да се чешат по главите какво значи „ брат “ в подтекста на американски президент. 

„ Това е някой, който може би е самостоятелен и безконтролен, държи се неприятно, използва опиати, скучен е, нарушава обществените правила, споделя глупави неща, е комплициран във връзка с мисълта и представянето “, сподели Дахан. „ Това марка ли желаете от индивида, който управлява вашата страна, когато има толкоз доста проблеми? Не мисля, че това е мъдро от позиция на брандиране. “

Определението на Дахан е сходно на това, което изясни самата Чарли XCX във видео в TikTok за албума " brat ".

В дните след оповестяването на кандидатурата на Харис за президент се популяризира вирусен клип на нея от 2023 година, в който тя сподели на история за майка й, която я пита " Мислиш ли, че преди малко си паднала от кокосова палма? " в който тя добави " Вие съществувате в подтекста на всичко, в което живеете и това, което е било преди вас. " Кокосовите мемета се появиха на фона на феномена " брат ". 

Камала Харис / Чарли XCX

„ От позиция на обществените медии, тя е тази, за която приказваме в този момент, не за Тръмп “, сподели Дахан. „ И по този начин, има какво да се каже за това. Но да, желая да кажа, мисля, че това може доста да я нарани и не мисля, че „ брат “ е положително нещо за президент. Не мисля, че това е, което желаеме и мисля, че има доста в действителност сложни въпроси, на които тя ще би трябвало да отговори. общество, захранвано от обществените медии. 

„ Социалните [медии] възнаграждават ангажираността и тази верига за противоположна връзка, която е просто инсталирана, с цел да хакне мозъците ни, просто да ни накара да обръщаме внимание и прави това, като ни демонстрира най-ангажиращите неща, които нормално не са по-дълги или по-нюансирани елементи от информация ", сподели Дахан. „ Това нормално е по-смела, непристойна, по-шумна, нормално по-празна или празна информация “, добави той. „ Възприемането на мем културата е забавно за мен, тъй като може би не приказвам за политика, не съм политически специалист, но… за привличане на внимание, без да се постанова да се концентрирам върху информация всъщност, която може да е по-трудна или по-противоречива. "

Но Гутиерес твърди, че мемовете са мощен политически инструмент, който оказва помощ на претендента да завоюва популярност.

" Разбира се, те би трябвало да се преглеждат с тип перспективен риск, само че страстите, които един мем може да предизвика, не са планувани или могат да бъдат планувани “, добави той. „ Веднъж попаднал в цифровата екосистема, приемането ще провокира разнообразни страсти у гласоподавателите. В последна сметка това, което Камала Харис се пробва да направи, е да се обърне към гласоподавателите с фокус, което значи да ги убеди. Не е нужно да е рационално, тъй че работи за нея. "

Камала Харис / Чарли XCX (Getty Images)

Въпреки че Гутиерес сподели, че Тръмп остава най-запомнящата се фигура в американската политика. 

„ Кой е най-хубавият мем сътрудник в Съединените щати? “ — попита Гутиерес. „ Ще бъде Доналд Тръмп, а не Камала Харис. Доналд Тръмп продължава да господства в мем културата с висока ангажираност във вирусно наличие. “

„ Той не се интересува, че хората приказват неприятно за него, до момента в който защото посланието доближава задачите, към които се стреми “, добави той. „ Той просто ги предизвика, тъй че те се трансформират в човешки принадлежности или човешки мулета за разпространяване на посланието му. Само като са спорни и провокативни, това е задоволително за него и той в действителност е добър в това. “

Дахан сподели без значение за това какъв брой вирусни стават мемовете на Харис, в един миг вицепрезидентът ще би трябвало да се изправи пред проблемите на администрацията на Байдън. 

„ Този ​​вид по-малко сериозен, по-весел тон… това в действителност ли ще проработи, като се имат поради всички проблеми, пред които сме изправени? “ – попита той. „ Ние сме в две огромни войни на световна сцена, има инфлация, икономическо закъснение, проблеми с имиграцията… това е, за което хората приказват. “ 

" Това ли желаеме, когато имаме доста проблеми? " – попита той. 

Кендал Тиц е публицист във Fox News Digital.